Nový výzkum od SparkToro odhaluje dramatický úpadek organickej klikovosti z Googleových vyhledávacích výsledků. Studie z roku 2024 analyzovala více než 1,6 milionu vyhledávacích dotazů v USA a EU, čímž odhalila, že uživatelé čím dál častěji hledají informace přímo na stránkách vyhledávacích výsledků bez nutnosti kliknout na konkrétní stránku.
Tento trend má významné implikace pro vlastníky webů, marketingové firmy a celkovou digitální ekosystému. Zatímco Googleovo cílení na okamžité odpovědi uživatelům přímo na stránkách vyhledávacích výsledků zlepšuje jejich uživatelskou zkušenost, vede k významnému posunu v chování uživatelů při práci s vyhledávacími výsledky. Toto se projevuje v růstu počtu „zero-click“ vyhledávacích dotazů, kde uživatelé získají potřebné informace přímo z vyhledávacích výsledků bez nutnosti kliknout na stránku.
Vzhledem k tomu, že uživatelé čím dál více očekávají okamžité odpovědi, jejich chování při práci s vyhledávacími výsledky se adaptuje. Toto vytváří zpětný odkaz, který dále motivuje vyhledávací motory k tomu, aby prioritizovaly okamžité odpovědi před tradičními odkazy na stránky. Tento trend má také významné implikace pro budoucnost obsahu a kvality vyhledávacích výsledků, protože může vést k tomu, že se obsah stane méně komplexní a kvalitní.
🤔
Vlastníci webů a marketingové firmy by proto měli rozvíjet alternativní strategie pro získání návštěvníků, jako je budování přímých vztahů s uživateli prostřednictvím newsletterů, sociálních médií nebo komunitních aktivit. Tímto způsobem mohou kompenzovat úpadek organickej klikovosti a zajistit stabilitu svých online aktivit.
📊
